SMRN.se > Hem

Logga in

Registrera

Hem

Annons

Resoner Articles

Norges häftigaste undersökare
2006-05-10, Nyheter, Henrik Hall
Jag har träffat många marknadsundersökare som jag beundrar och högaktar, men ytterst få som är så begåvade och framgångsrika att jag blir rakt ut avundsjuk. Ole Petter Nyhaug har inte bara startat ett av de häftigaste undersökningsföretagen någonsin i Skandinavien, han har spännande kunder, är en gudabenådad föredragshållare och ligger på egen hand bakom det mesta av innehållet i tidskriften Analysen. Ska man älska eller hata en sån man?
- Jag skriver snabbt och jag har roligt, är Ole Petters enkla förklaring till att han hinner med allt. Jag anar både stor begåvning, gott omdöme och mycket hårt arbete bakom framgångarna. Han erkänner också att han jobbar 10-11 timmar varje dag.

Det fanns en tid när Ole Petter arbetade i Telenor och köpte in undersökningar. Han såg att många stora institut helst ville sälja färdiga produkter och metoder, snarare än kreativa lösningar. Han såg också att det saknades verklig ungdomskompetens hos analysföretagen. Många skulle nöjt sig med att bara se och vara lite missnöjda, men Ole Petter är en handlingens man och startade istället Fishnet, undersökningsföretaget som specialiserar sig på att undersöka ungdomar på ungdomars vis.

"Det händer att Ole Petter ger sig ut på stan och roar sig på samma sätt som vanliga människor." Gammalt Oslo-ordspråk

Ett genidrag var att redan från starten ta in en av hans tidigare leverantörer, MMI:s Leif Henrik Husom, i styrelsen. Fishnet utvecklades, växte till sig och för två år sedan köptes det upp av MMI. Ole Petter gick från att vara superentreprenör och kreatör, till att bli torr administratör i en stor koncern. Eller?

- Formella saker har ändrats när jag gått från att vara egen med några få anställda till att vara en del av ett system, med rutiner för rapportering och tidrapporter. Men istället har vi fått mer resurser – mer möjligheter att göra internationella, större projekt. Vi har tagit in det kreativa och trendkänsliga och kombinerar med det solida kunnandet och namnet i MMI. Vi har lyckats upprätthålla positionen som leading-edge, men ändå ha MMI-tyngden. Över lag har det blivit roligare sedan vi köptes upp.

Ett tydligt exempel på utveckling är att kvalitativa panelundersökningar som säljs till kunderna efter genomförandet, har blivit en av Fishnets största arbetsområden, tack vare ett nära samarbete med systerföretaget Fieldwork Scandinavia. På den självständiga tiden gick det inte att ta sådana risker och det blev därför mest kvalitativa ad hoc-studier.

Andra positiva effekter av uppköpet har blivit att omsättningen trefaldigats de senaste två åren och att den sociala situationen förbättrats, med fler kollegor att diskutera jobbet med. Nu när både MMI och Fishnet köpts upp av Synovate, väntar ännu större möjligheter runt hörnet.

Min son Markus fick också ställa några frågor. Annars hade vi inte vetat hur mycket Ole Petter jobbar per dag.

Ändå räcker det inte. Ungefär samtidigt med försäljningen av Fishnet, blev Ole Petter redaktör för NMF:s medlemstidning Analysen, där han skriver en stor del av artiklarna själv. Både NMF och Analysen bygger på frivilligt, oavlönat arbete, men det verkar inte svårt att hitta duktiga människor som vill engagera sig och bidra.

- För min del handlar det om ett intresse för branschen och en vilja att få ut mina tankar och åsikter, som jag inte får utlopp för i mitt dagliga jobb. Ingen kund vill betala för att jag skriver vad jag tycker!

Det verkar också som om NMF och Analysen fungerar som ett vattenhål för kollegor som vill ta en paus från vardagens kamp om kunder och uppdrag. I stort sett alla som är något i den norska analysbranschen är medlemmar i NMF, vilket gör att det inte finns någon annan miljö där det kan spira konflikter och problem. Alla är inte alltid eniga om allt inom NMF, men det finns en vilja att sträva mot gemensamma kvalitetsmål och att lösa motsättningar inom föreningen. NMF är också en plats där man lägger konkurrensen åt sidan - det är helt enkelt en del av kulturen i föreningen.

- Man märker på en gång om någon gått med för att framhäva sig själv. Vi fick in en person i redaktionen som helt uppenbart bara ville skriva artiklar från sitt eget företag och då sa vi att det går inte – du får inte vara med. Analysen är ett idealistiskt projekt precis som NMF. De som vill sälja känner att de inte passar in.

Eftersom redaktionsmedlemmarna också är aktiva undersökare, finns det gränser för hur och vad Analysen kan skriva om. Ole Petter skulle till exempel aldrig själv intervjua någon på konkurrentföretagen TNS eller Opinion.

- Vi är medvetna om konkurrensproblematiken på redaktionen - vi diskuterar det. Formellt finns det ingen lösning på detta, men det fina med NMF och Analysen är att de som kommer in där häver sig över allt vad konkurrens och företag heter. Man tänker inte på sitt eget företag när man sitter där.

Det är nog bäst att tycka om Ole Petter Nyhaug - och att noga följa med vad han tar sig för. Jag har en känsla av att det kan hända mycket spännande i framtiden också.

Henrik Hall
SMRN

P.S. Efter det att artikeln skrevs, har Ole Petter blivit engagerad i Synovates globala utvecklingsgrupp för ungdoms- och trendanalys. Han är just nu nästan ständigt på resande fot (Tyskland, Egypten, Sydafrika, Pakistan...) och har bokat in möten med Procter&Gambles huvudkontor i Cincinatti och flera andra globala företag som ser Fishnets erbjudande som unikt i världen. Häftigt!
Mindre häftigt, men väntat med tanke på den nya arbetsbördan, är att Ole Petter nu väljer att avgå som redaktör för Analysen. Han hälsar dock att han gärna skriver artiklar även i fortsättningen. Vågar man hoppas på en eller annan artikel för SMRN/Resoner också?

Kommentera

Namn

Rubrik

Skriv in koden från bilden ovan
Kommentar

Rubriker

Tyskt prisregn
2010-07-08, Henrik Hall, Nyheter, Källa: Research&Results

Tyska undersökarorganisationen BVM har hållit kongress, med sedvanlig prisutdelning för berömvärda insatser. Lufthansa vann innovationspriset för sitt text-mining-system och även priset för bästa studie gick till resebranschen, för en prisjämförelsestudie gjord av L'TUR och Vocatus. Årets forskarpersonlighet blev Christa Wehner, Högskolan i Pforzheim, medan Ralph Wirth räddar återväxten bland forskarna med ett arbete om Conjoint-Analys. Branschens hederspris gick till Klaus Haupt på Psyma.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Tyskland har redan passerat England
2010-07-08, Henrik Hall, Nyheter, Källa: Research&Results

Det är inte bara i fotboll som tyskarna ligger före engelsmännen. Antalet utställare på Research&Results-mässan som hålls i München 27-28 oktober, har redan passerat 100, vilket var ganska precis det antal utställare Insight Show hade i London förra veckan.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Ny Mystery Shopping-organisation bildad
2010-07-08, Henrik Hall, Nyheter, Källa: Better Business

Mystery Shopping ökar över hela världen och för att kunna garantera en kvalitetssäkrad tjänst i alla Nordiska länder så bildas nu en nordisk allians, The Nordic Mystery Shopping Alliance (NMSA) bestående av de ledande Mystery Shoppingföretagen i Norden.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Annons

Fler nyheter

The new humble Insight Show
2010-07-04, Henrik Hall, Mässor och konferenser

The Insight Show used to be the flagship MR event in Europe, in fact the only trade fair show to visit if you wanted to get a grip of the entire industry in a few hours. Fierce competition, mainly from Germany and France as well as the credit crunch has reduced the London event to one in the crowd. The good news for the visitors is that the arrangers now try harder and offer more for free.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Scandinavians in London
2010-07-04, Henrik Hall, Mässor och konferenser

The Insight Show is declining in size and is increasingly becoming a mostly UK event. Apart from a strong French presence, it was easy to keep track of the foreigners. We almost managed to catch all Scandinvians present with our camera.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Quiz: What do they do?
2010-07-01, Henrik Hall, Mässor och konferenser

Walking along endless lines of panel providers, fieldwork companies, software providers and focus group venues, can be dull and tiring at times. Ray Poynter gave me a good idea on how to keep your mind alert and interested. Look at the booths from a distance and try to figure out what the company is actually doing and selling.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Ett företag blir två
2010-06-28, Mikael Karlsson, Nyheter

Lars Johansson och Christoffer Luthman, båda med mångårig erfarenhet av analys, startar tillsammans med företaget inUse två nya bolag. Det andra bolaget som heter Ampliofy är ett produktbolag som ska bygga verktyg för att underlätta analys och optimering. En stor del av Ampliofys verksamhet kommer att gå ut på att ta fram lösningar som kompletterar och adderar extra värde till befintliga analysverktyg.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Fula brillor skapar naturligare ögonrörelsestudier
2010-06-27, Mikael Karlsson, News, Källa:

Tobii has designed a pair of glasses equipped with eye-tracking technology that they claim will allow researchers to gain a greater level of insight into consumer behaviour while their subject is in a natural environment.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Confirmit fixar Flash i sina undersökningar
2010-06-27, Mikael Karlsson, News, Källa:

Confirmit has partnered with research IT and operations company Annik to promote the latter’s SurveyFlashTools to users of its survey software platform.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

KIA lanserar KIA-Index 2.3.0
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Teknikgänget bakom KIA-Index dvs jag (Mikael Karlsson) och Sebastian från företaget Treplex har lanserat KIA-Index 2.3.0.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Sommarhumor med Adolf och IPhone 4
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Den mycket efterlängtade IPhone 4 har lanserats på den amerikanska marknaden. Köpare har köat på gatorna i flera dagar för att få sin mobil. Efter några dagar på marknaden strömmade klagomålen in till Apple om att mobilen tappar kontakt med nätet. Anledning visade sig vara den nya antennen som är inbyggd i mobilens metallhölje. Steve Jobs svar på problemet var "håll mobilen på ett annat sätt eller köp ett skydd för höljet". Nu har en användare skapat en mycket rolig parodi där Adolf Hitler förbannar mobilen och Steve Jobs.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Sista nyhetsbrevet för sommaren
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Nu på söndag skickar SMRN sitt sista nyhetsbrev för sommaren. Men vi kommer självklart att återigen skicka nyhetsbrevet efter sommaren, med start i Augusti. Redaktionen vill önska alla en trevlig midsommarhelg.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

GfK i nytt nordiskt samarbete med Superbrands
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Superbrands och GfK har inlett ett nordiskt samarbete avseende den varumärkesstudie som identifierar de starkaste varumärkena i respektive land.
– I GfK har vi hittat en perfekt och långsiktig samarbetspartner för varumärkesundersökningar i Norden säger Robert Scherman, vd för Superbrands i Norden.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Nielsen tror att Brasilien vinner VM
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Brasilien är favoriter att vinna fotbolls-VM enligt en global undersökning från Nielsen. Hela 34 procent av de globala panelisterna tror att Brasilien tar hem VM guldet. Vem tror du vinner?

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Demoskop lanserar långtidsbarometern
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Som ett komplement till den ordinarie väljarbarometern sammanställer Demoskop en långtidsbarometer som visar resultatet av de senaste 3 000 intervjuerna. Den ger ett annat, men också väsentligt perspektiv på väljarrörligheten, enligt företaget.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Veckodagsräckvidder nu i ORVESTO
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Nu finns räckvidder för veckans alla olika utgåvor hos de stora dagstidningarna och dagpresspaketen i medieplaneringverktyget SESAME®.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Exklusivt partnerskap mellan 24/7 Real Media och TNS SIFO
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Ett exklusivt partnerskap mellan TNS SIFO och 24/7 Real Media annonseras för ORVESTO Internet mediamätning. TNS SIFO har sedan 2003 använt 24/7 Real Medias Open AdStream för insamling av kvantitativ data till ORVESTO Internet. En fördjupad integration mellan Open AdStream och ORVESTO Internet, kommer att ge användare tillgång till en avsevärt mer detaljerad och korrekt målgruppsdata.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Har du inget att göra i sommar?
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Om du inte har något att göra i sommar kan ESOMARs Summer Workshop Academy vara något för dig. Workshop:en börjar den 5 juli och avslutas den 9:e och arrangeras i härliga Amsterdam.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

MR Web dumpar DRNO
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter

Om du som andra försökt surfa in på domänen drno.org har du upptäckt att den inte längre är aktiv. MrWeb har valt att centrera alla nättrafik till sin huvuddomän mrweb.co.uk. Väl inne på hemsidan kan du välja News med DRNO i parentes.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

MMS ska mäta tittandet i sommarstugan
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter, Källa:

MMS får ofta utstå kritik från sina uppdragsgivare pågrund av deras panelstorlek, metod eller utveckling. En av punkterna för kritik är att MMS inte fångar upp TV-tittandet i sommarstugorna. Med en ny och billligare teknikn med s.k. Smartphones ska MMS genomföra ett testprojekt som sedan ska ingå i tittarsiffrorna i sommar.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Aftonbladet i förhandling med Tidningsstatistik
2010-06-26, Mikael Karlsson, Nyheter, Källa:

Aftonbladet valde att lämna Tidningsstatistik (TS) efter hård kritik mot TS metod och redovisning av upplagor. Nu har återigen Aftonbladet inlett en diskussion med TS om en ny metod. Förvånande nog är även Expressen med i diskussionerna.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Politiker, journalister och reklammakare har fortfarande minst förtroende bland svenskarna
2010-06-17, Henrik Hall, Nyheter, Källa:

GfK:s årliga undersökning Trust Index, som mäter förtroendet för 20 olika institutioner och yrkesgrupper i de flesta västländer, visar att svenskarna fortfarande har störst förtroende för brandkåren, brevbärare och läkare. Detta överensstämmer i stort med övriga västvärlden.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Svenska Sinitor partner i världens största fotbollsundersökning 2010
2010-06-17, Henrik Hall, Nyheter, Källa:

Inför Fotbolls VM i Sydafrika genomfördes världens största fotbollsundersökning, Global Football Monitor 2010. Över 100 000 åsikter om de kommande mästerskapen samlades in under 10 dagar.
Det svenska undersökningsföretaget Sinitor möjliggjorde att den internationella pressen under dagarna efter undersökningen hade tillgång till synpunkter från fotbollsfans i hela världen.

Läs mer >>

(0 Kommentarer)

Fler nyheter

Twitter fortsätter satsa på analys

Kostymgubbarna tar sig an sociala medier

IBM varslar i Sverige och köper i USA

SPPS varslar alla anställda i Sverige

WPP gives Compete a facelift

Vem vinner valet - har Google svaret?

Google Analytics is winning the game

Ska SPSS lägga ned sitt svenska kontor?

Twitter köper analysföretag