Microsoft Digital Advertising Solutions och AdLINK Media arrangerade ett seminarum om det svenska internetbeteendet. Seminariet var välbesökt och självklart fanns vi på plats för att ta bilder och ge våra synpunkter. Nu finns även länkar till presentationerna.

Under seminariet presenterades Mediascope 2007, en studie om mediekonsumtion i Sverige med jämförelser i övriga Europa, 3 Screens om konsumentbeteende för TV, PC/laptop och mobil, och en ögonrörelsestudie, forskningsresultat av hur vi läser på webben och vikten av rätt placering och utformning av annonser.


Lite mingel innan seminariet startar

Seminariet började med en presentation av Alison Fennah från EIAA. Hon pratade om senaste Mediascope 2007 som genomförts med hjälp av Synovate. Tyvärr var den svenska basen väldigt liten så en rekommendation är att inte dra några större slutsatser. Snarare se det hela som en 'indikation'. Nåväl hon tog sig igenom det hela på härlig London-engelska och fick sina applåder.

Ladda hem presentationen här


Alison Fennah

Efter Alison var det Nick Davis från undersökningsföretaget Sparkler tur att presentera '3 screens'. Jag måste erkänna att jag nästan somnade till hans sövande röst och oändliga powerpoints på det mest uppenbara. Men trots detta fick jag någon ny tanke med mig hem. Även han fick självklart sin del av applåderna.


Nick Davis

Jag förstår faktiskt inte varför engelska företag kommer till Sverige och presenterar resultat och undersökningar om Sverige. Vart finns våra svenska undersökningsföretag? Duger inte de? En annan fråga som nu ringer i mitt huvud är: Varför kommer engelska företag till Sverige med budskap om hur vi ska utveckla våra digitala affärer? Jag menar vi ligger ju långt framför våra engelska vänner inom det området. Vi kanske är lite för blyga i Sverige.

Den mest givande presentatören var Daniel Lundqvist´från nystartade företaget Mejsel. Han presenterade en ögonrörelsestudie som genomförts i samarbete mellan MSN, Aftonbladet och Mediacom. Några resultat är:

 - Annonser på en sida syns i 18 sekunder. Varje annons får cirka 1 sekunds uppmärksamhet.
- Var tredje annons uppmärksammas
- Annonser som är vänsterjusterade ökar i uppmärksamhet när man scrollar på en sida
- Annonser som ligger cirka 500 pixlar från toppen ses av nästan samtliga besökare
- Varumärken som visas statistikt i en annons får bäst uppmärksamhet


Daniel Lundqvist


Två av presentationerna finns nu att ladda ner här och vi återkommer senare med mer om Ögonrörelsestudien.

http://advertising.microsoft.com/sverige/NewsAndEvents/Event.aspx?Adv_EventID=358

Här kommer lite fler mingelbilder:


Fredrik Wallner och Linda Lundberg


Starcom


Charlotte Danielsson


Emma Zanderholm och Linda Öhman


 Peter Carlsson och Thomas Minnhagen

En internationell attitydundersökning om sociala medier visar att var tredje svensk, någon gång de senaste tre månaderna, har funderat på att radera sitt Facebookkonto. Bland unga män var det närmare 50 procent. Undersökningen visar samtidigt att varannan kvinna kan tänka sig att handla produkter eller tjänster via ett socialt nätverk. 7200 personer, från nio länder, i åldrarna 18 och uppåt har deltagit i undersökningen som genomfördes i december 2011.

Den 9 januari började Per-Tomas Brettell på Norstats Stockholmskontor. Han har en bakgrund från projektledning och undersökningar och kommer närmast från SSI där han arbetade som Account Executive Nordics.

Att analysera data är en tidskrävande och utmanande process för många företag. Enligt en rapport från Gartner har endast var tredje företag analysstrategier som följer affärsmålen. Enligt rapporten kommer företag med Business Intelligence (BI) lösningar att behöva förstärka inom analys snarare än teknik från 2012 och framåt.

Hela 31 procent av alla bannervisningar visas aldrig för besökaren på webbplatsen. Det avslöjar en rapport från analysföretaget comScore som bygger på analyser av kampanjer från tolv större varumärken och 1,7 miljarder bannervisningar.

På ett SÖK-seminariumet Undersökningar mot 55+ i tisdags talade Mats Olsson, Vintage People, och Linus Blom, SmartSenior, om undersökningar mot målgrupper över 55 år.

Intresset för denna målgrupp har varit låg, men en slutsats som båda talare var enig om är att intresset för denna grupp borde öka.

TNS Sifos årliga rapport över Sveriges största annonsörer 2011 visar små förändringar jämfört med 2010 på topp-20-listan. Tillsammans investerade landets största annonsörer en halv miljard mer än föregående år.

I toppen har ingen större förändring skett, ICA ligger kvar som landets största annonsör, och dessutom med en ökning av annonsinvesteringarna sedan året innan. Kooperativa Förbundet petas ner från andra platsen av Elgiganten.

Sintor Research, fd. Anthill Research, är på rekryteringsoffensiv och har på kort tid anställt fyra personer från båda de båda konkurrenterna Intervjubolaget IMRI och Norstat.

Cint has re-branded its product names to reflect its twin focus on sample access and panel management solutions. And they conducted a survey with 1,193 consumers worldwide to find out more about what consumers think about beeing researched.

Novus sammanställning och debattartikel i DN tidigare i veckan väckte ett visst rabalder om opinionsundersökningar via webben. Författarna Torbjörn Sjöström och Jenny Madestam (vd Novus Opinion respektive forskare i statsvetenskap) antydde bl.a. att YouGovs opinionssiffror för Sverigedemokraterna är högre än de flesta övriga institut. Något som enligt artikelförfattarna bland annat bidragit till en missriktad samhällsdebatt.

YouGovs Lars Björkman, chef affärsutveckling i Norden, säger så här till SMRN Resoner om läget.

I en debattartikel i måndagens DN uppmärksammar Novus vd Torbjörn Sjöström och forskaren i statsvetenskap Jenny Madestam hur bristande kvalitet på urvalet i vissa webbundersökningar ger en missriktad debatt i samhällsdebatten.

Tvärtemot vad flera studier visat på tidigare, påverkas bara shoppare av rekommendationer i sociala medier till en viss del.

Åtminstone gäller det för amerikanska nätshoppares inköpsbeteende, visar en undersökning gjord av det amerikanska e-handelsföretaget Baynote.

SCB har just släppt Statistisk årsbok 2012 – boken för dig som vill ha koll på det svenska samhället. Förutom otroligt mycket fakta om allt från väder till arbetsmarknad får du inblick i hur medelsvensken lever och vad som händer under en vecka i vårt land.

MMS nya VD blir Magnus Anshelm (bild t.h.). Han lämnar VD-posten på IRM under våren och efterträder i stället Pontus Bergdalh som på egen begäran valt att avgå som MMS VD i höstas.

Trots att det bara återstår lite drygt två månader till den sjunde upplagan av Marknadsundersökningen Dag, är det inte för sent att påverka upplägget. Men det gäller att skynda sig - på söndag släpps biljetterna och då ska allt vara klart. Huvudprogrammet är i stort sett färdigt och det finns i år flera tunga svenska namn som kan ta upp kampen med de utländska talarna om att bli dagens höjdpunkt. Och ändå finns det många tunga meriter bland de tillresande.

Shoppers Want Deals and Are Using Technology and Media to Find the Best Bargain. A recent study from Ipsos MediaCT (US) conducted with Google has analyzed some of the shopping habits and trends from the 2011 holiday shopping season.

The online sample service company uSamp this week announced that it has integrated RelevantID, a proprietary digital fingerprinting technology from Imperium, into its self-serve SampleMarket platform.

“Researchers count on us to deliver quality respondents who are highly engaged” said Matt Dusig (pictured), co-founder and CEO of uSamp. “Imperium’s innovative technology enables us to enhance our commitment to data quality even further by automatically creating unique digital fingerprints.”

Marianne Hjelm Parastatis er pr. 1. Januar 2012 ansat som Head of Qualitative Research hos analyseinstituttet Analyse Danmark A/S., hvor hun får ansvaret for de kvalitative analyser.

En julundersökning i Sverige, Norge och Danmark genomförd av Novus Nordic Research Alliance visar att känslan av ensamhet hamnar högt upp på listan över det värsta med julen - drygt var femte svensk (21%) svarar detta. Undersökningen visar också att norrmännen och danskarna inte upplever ensamheten i lika stor utsträckning.

Svenskar ogillar reklam i mobilen och är mindre villiga än andra nationaliteter att betala för appar till mobiler och surfplattor. Det visar en internationell undersökning från KPMG.

Enligt en reviderad prognos från IRM tangerar 2011 års reklaminvesteringar rekordnivån från 2008 genom en nästan 5 procentig tillväxt. Samtidigt spås nolltillväxt för 2012.